SEO для маркетплейсов

SEO для маркетплейсов

Насколько актуально SEO для продвижения маркетплейсов и как сделать реально эффективное SEO?

Перед тем как мы рассмотрим тактики продвижения маркетплейсов, давайте рассмотрим чем отличается маркетплейс от сайта электронной коммерции?

Содержание

Что такое SEO для маркетплейсов?

Из моего личного опыта как SEO специалиста, одним из значений поисковой оптимизации (SEO) для рынка является улучшение качества вашего сайта, чтобы повысить его видимость для релевантных запросов и органического трафика на ваш сайт из поисковых систем.

Есть 4 элемента современного SEO для маркетплейсов:

  • Техническое SEO

Техническое SEO – это улучшение технических аспектов веб-сайта с целью повышения рейтинговых позиций его страниц в поисковых системах.

Ключевыми техническими компонентами маркетплейса, которые должны быть оптимизированы для SEO, являются скорость, URL-адреса сайта, обновление сканирования, отзывчивость вебсайта, разметка структурированных данных и т. п.

  • Оптимизация страниц

Оптимизация страниц – это а улучшение элементов на странице веб-сайта с целью повышения рейтинга страниц сайта в поисковой выдаче.

Маркетплейс с плохо SEO оптимизированными страницами будет низко ранжироваться по ключевому слову в поисковой выдаче.

Некоторые из наиболее важных факторов SEO на странице – это Тайтл, H1 заголоовок, плотность ключевых слов, поведенческие факторы, оптимизация контента, оптимизация alt изображений и т. п.

  • Внешние SEO факторы

Внешние SEO факторы  – это создание репутации сайта в виде ссылок, цитировании, PR и социальных сетях.

На самом деле, внешняя поисковая оптимизация считается наиболее важным фактором ранжирования Google.

  • Оптимизация контента

Оптимизация контента – rонтент стал четвертым столпом SEO. Оптимизация контента просто относится к тому, как структурирован ваш контент и плотность ключевых слов. Контентом сайта может быть простой пост в блоге, видео, подкаст, анимация, инфографика и т. п.

Каково происхождение SEO для маркетплейсов?

Мы живем в быстро меняющемся мире, и единственный способ всегда оставаться впереди конкурентов – это если клиенты могут найти вашу продукцию быстрее чем у конкурентов.

Эта потребность одинакова для каждого онлайн-бизнеса и отсюда родилось SEO для маркетплейсов.

Клиенты должны иметь возможность найти ваши продукты, прежде чем они смогут их купить, и поисковая система является основным способом, который клиенты используют для поиска продуктов в Интернете.

Как работает SEO для маркетплейсов?

Поисковая оптимизация работает немного по-другому на веб-сайтах мультивендорного рынка.

Это связано с тем, что веб-страницы создаются динамически.

Поэтому продавцы на веб-сайтах с несколькими источниками часто обязаны следовать некоторым строгим рекомендациям при добавлении продуктов на веб-сайт.

Некоторые из важных полей, которые должны быть добавлены во время настройки продукта:

  1. Заголовок продукта – который также может представлять заголовок страницы.
  2. Изображения продуктов – большинство мультивендорных платформ не будут публиковать какой-либо продукт с менее 5-7 изображениями.
  3. Описание продукта – всестороннее описание продукта, которое может расширяться как SEO-описание страницы. Многие веб-сайты с обязывают продавцов добавлять описания продуктов не менее 500 символов.

После добавления этой информации она динамически оптимизируется в свойство страницы.

Что такое мультивендорный или маркетплейс-сайт?

Вебсайт Multivendor или Marketplace – это онлайн-платформа, где несколько поставщиков собираются вместе, чтобы продать свои продукты и услуги.

Примерами мультивендорных сайтов являются Aliexpress, Ozon или Wildberries.

Все продавцы должны быть зарегистрированы на веб-сайте, чтобы продавать свою продукцию.

4 простых способа оптимизировать сайт электронной коммерции

В наши дни очень важно, чтобы ваш веб-сайт онлайн-рынка занимал первое место в поисковой системе.

Чтобы это произошло, есть определенные вещи, которые вам нужно знать и учитывать в своем SEO.

  • Исследование ключевых слов

В поисковой оптимизации вы не можете преуменьшать важность ключевых слов. Важно понимать, какое ключевое слово лучше всего подходит для органического ранжирования.

Вместо того, чтобы использовать ключевые слова с коротким хвостом, более подходяще использовать ключевые слова с длинным хвостом. Это дает вам более высокие шансы на ранжирование.

Ключевые слова с коротким хвостом обычно находятся от одного до двух слов. Они очень конкурентоспособны, в отличие от ключевых слов с длинным хвостом, которые обычно составляют от 3 до 5 слов.

Каннибализация ключевых слов также является огромной проблемой в приложениях ключевых слов. Это происходит, когда вы используете одни и те же ключевые слова на более чем одной странице вашего сайта.

Это означает, что у вас есть дубликаты страниц на вашем сайте, пытающиеся ранжироваться на одну и ту же позицию. Недостатком этого является то, что это ослабляет ваши шансы на ранжирование и уменьшает трафик.

  • Оптимизируйте скорость своего сайта

Это технический фактор SEO. Типичный вебсайт электронной коммерции должен иметь скорость загрузки, которая должна гарантировать, что загрузка вашего сайта не займет более 3-4 секунд, оптимальной считается 1-2 сек.

Большинство посетителей недостаточно терпеливы, чтобы ждать так долго, пока ваша страница загрузится. Как только так много времени потрачено впустую, они покидают ваш сайт и переходят к следующему.

Это понижает ваши позиции в выдаче.

  • Убедитесь, что ваш сайт опимизирован для мобильных устройств

Это означает, что он должен автоматически соответствовать размеру экрана устройства, используемого для доступа к нему.

Многие люди делают покупки на своих мобильных телефонах, и вы должны это учитывать -мобильный трафик на сегодня составляет до 85%.

  • Убедитесь, что вы добавляете отзывы о продуктах

Это важный локальный фактор ранжирования SEO и может быть важным фактором CTR для улучшения SEO.

Многие клиенты, скорее всего, будут покупать у вас, когда увидят положительный комментарий от другого клиента.

Опять же, они, скорее всего, будут направлять своих друзей для покупки, если останутся довольны, коннечно, вы должны использовать это.

Различия между eCommerce сайтом и маркетплейсом?

Вебсайты электронной коммерции и маркетплейсы очень похожи, но имеют отличия.

Разница между ними заключается в количестве товаров и количестве активных поставщиков на каждой платформе.

Существует три основных различия между маркетлпейсо и интернет-магазином:

  1. Интернет-магазин в основном предназначен для одного продавца, в то время как маркетплейс может иметь тысячи продавцов.
  2. Интернет-магазин обычно имеет меньший запас продуктов, чем маркетплейс, главным образом потому, что чем больше продавцов, тем больше товаров на складах.
  3. Сложность сайта – интернет магазин обычно менее сложен в дизайне и функциях по сравнению с маркетлпейсом.

11 типов SEO для marketplace

SEO для веб-сайтов рынка становится легким, как только вы знаете, какой тип элемента оптимизировать. Ниже приведены 11 распространенных типов SEO для веб-сайтов рынка, о которых вы должны знать.

Чтобы получить наилучшие результаты, все они должны работать рука об руку, то есть вы не можете делать SEO на странице только для того, чтобы ожидать, что все будет хорошо.

Вы должны реализовать все типы и стратегии вместе.

  • SEO для внутренних факторов
  • Внешние факторы SEO
  • Техническое SEO
  • Микроразметки
  • Удобство использования мобильных устройств
  • UI/UX (Взаимодействие с пользователем)
  • Адаптивность для мобильной версии
  • Оптимизация конверсий
  • Скорость сайта
  • Оптимизация основных веб-страниц
  • Оптимизация контента

7 проверенных SEO стратегий для маркетплейсов

Люди ищут в Google и других поисковых системах, используя транзакционные запросы или ключевые слова, которые сопоставляются с информацией (заголовок, описание и т. д.), которую вы представляете для продукта.

Ключевые факторы, такие как степень соответствия текста запросам клиентов, цена вашего товара, доступность продуктов, обзоры веб-сайтов и история продаж, помогут определить, где ваш продукт появляется в результатах поиска клиента.

Представляя актуальную и исчерпывающую информацию о своих продуктах, вы можете  повысить узнаваемость своего продукта и увеличить продажи .

Давайте рассмотрим 7 способов повысить рейтинг маркетплейсов в поисковой выдаче с помощью поисковой оптимизации (SEO).

1. Повысьте скорость своего веб-сайта

Скорость веб-сайта – один из наиболее важных факторов, влияющих на эффективность вашего SEO для веб-сайтов торговых площадок.

Скорость веб-сайта является прямым и косвенным фактором ранжирования. Скорость веб-сайта стала фактором ранжирования с тех пор, как Google выпустил обновление алгоритмической скорости.

Кроме того, скорость веб-сайта может влиять на рейтинг в поисковой выдаче, увеличивая показатель отказов и сокращая время ожидания.

Поскольку онлайн-торговля высококонкурентна и динамична, повышение скорости вашего сайта всегда должно быть на первом месте. Вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы повысить скорость загрузки страницы:

  1. Сократите (или оптимизируйте) ваши файлы Javascript, CSS и HTML.
  2. Уменьшите файлы изображений (оптимизируйте веб-изображения до размера менее 20 КБ).
  3. Не размещайте свои видео локально – всегда лучше размещать видео на YouTube или Vimeo и ссылаться на свой веб-сайт, чтобы улучшить скорость загрузки.
  4. Настройте CDN, чтобы повысить скорость вашего веб-сайта – вам может потребоваться обсудить это с вашим веб-хостингом, чтобы выяснить это, или  обратиться к нашей команде, чтобы помочь
  5. Перенесите свой сайт в лучшую хостинговую компанию.

Вышеупомянутые шаги просты и легко выполняются. Оптимизируйте скорость своего веб-сайта сегодня, чтобы повысить рейтинг вашей мультивендорной торговой площадки в поисковых системах.

2. Обеспечьте безопасность – SSL

Какой лучший способ продемонстрировать свою надежность и показать, что вы серьезно относитесь к конфиденциальности и защите пользовательских данных, кроме безопасного веб-сайта?

Помимо того факта, что Google уже указал SSL как слабый сигнал ранжирования, безопасный веб-сайт также повышает доверие к вашему веб-сайту.

Все хостинговые компании имеют доступ к той или иной форме SSL (бесплатно или премиум), и вам нужно только поговорить с ними, чтобы начать работу.

3. Используйте микроразметку

Структурированные данные – это отформатированные описания на ваших веб-страницах, которые сообщают сканерам поисковых систем больше о содержании этих страниц.

Это помогает сканерам поисковых систем лучше понимать вашу страницу и улучшать индексацию вашего сайта.

Разметка схемы также помогает поисковым системам (таким как Google и Bing) отображать дополнительную информацию о ваших веб-страницах с помощью так называемых расширенных сниппетов.

Расширенные фрагменты в результатах поиска включают дополнительную информацию, такую ​​как часы работы, обзоры, сведения о продукте, хлебные крошки и т. Д., Которые отображаются рядом с вашими веб-страницами в поисковой выдаче.

Расширенные сниппеты обычно улучшают органический CTR ваших веб-страниц, что является ключевым компонентом SEO для веб-сайтов торговых площадок.

Структурированные данные также являются важной частью SEO для маркетплейсов, потому что они увеличивают шансы вашего бизнеса появиться в Картах Google и Yandex, а также в карточках знаний поисковой выдачи.

4. Сделайте свой сайт адаптивным

Один из факторов SEO для мультивендорных торговых площадок, который вы не можете позволить себе пропустить, – это отзывчивость вашего веб-сайта. Это связано с тем, что в последнее время больше людей используют мобильные устройства, чем настольные компьютеры.

Мобильные устройства также являются важным каналом для поиска продуктов и услуг. Адаптивный веб-сайт просто означает веб-сайт, к которому можно легко получить доступ на всех типах устройств.

Таким образом, вам определенно нужно улучшить коэффициент конверсии с мобильных устройств для SEO для веб-сайтов торговых площадок.

5. Улучшите навигацию пользователя

Веб-сайт с плохими элементами навигации или плохим размещением заставляет вас чувствовать себя потерянным. Пользователи не могут легко перемещаться по сайту, что приводит к высокому показателю отказов.

Хорошая навигация по сайту помогает вашим пользователям легко находить продукты, категории или все, что они ищут на сайте.

Хотя навигация по сайту не является фактором ранжирования, тем не менее, она косвенно влияет на рейтинг страницы на страницах результатов поисковой системы (SERP).

  1. Хорошая навигация по сайту снижает показатель  отказов сайта .
  2. Хорошая навигация по сайту помогает улучшить поведенческие факторы.

6. Более низкий показатель отказов веб-сайта.

После последнего обновления алгоритмов Google показатель отказов стал важным фактором рейтинга страницы.

Показатель отказов веб-сайта – это процент посетителей, которые покинули целевую страницу веб-сайта, не взаимодействуя дальше со страницей или элементом сайта.

Показатель отказов веб-сайта измеряет релевантность сайта. Поисковые системы считают, что никто не откажется от сайта с интересным контентом.

Следовательно, чем выше показатель отказов веб-сайта, тем ниже рейтинг страницы в поисковой выдаче.

Снижение показателя отказов веб-сайта  должно быть одним из ключевых элементов вашего SEO для шаблона веб-сайтов торговой площадки.

7. Прокачка с помощью построения ссылок

Сайт без обратной ссылки – это сайт, который никуда не денется.

Хорошие и  качественные обратные ссылки на веб-сайты  остаются наиболее важным сигналом ранжирования SEO. и очень маловероятно, что веб-страница без обратной ссылки или плохая стратегия обратных ссылок будет ранжироваться в поисковых системах.

Следующий этап оптимизации после устранения всех проблем на странице и технических проблем с SEO на вашем сайте – получение обратных ссылок на ваш сайт.

SEO анализ ключевых слов для маркетплейсов

Ни одна стратегия SEO не обходится без всестороннего исследования ключевых слов.

Одно из основных препятствий, которые необходимо преодолеть при настройке ключевых слов для вашей стратегии SEO для маркетплейсов, – это найти правильный тип ключевого слова.

Исследование ключевых слов работает немного по-другому для SEO маркетплейсов.

Правильный подход – найти ключевые слова с длинным хвостом, низкой конкуренцией и большим объемом транзакций.

Нет никаких сомнений в том, что вам нужно хорошо спланированное и стратегическое исследование ключевых слов для прибыльного рынка. 

Важность правильного подбора ключевых слов в том, что ключевое слово служит каналом для связи целевой аудитории с вашим веб-сайтом.

SEO канал выбирают для своей торговой площадки, потому что хотят получить отдачу от инвестиций, а для того, чтобы это было успешным, вам нужно связать свой маркетплейс с целевой аудиторией.

Как анализировать ключевые слова для маркетплейса

Для новых веб-сайтов торговых площадок ваши шансы на выживание в Интернете во многом зависят от следующего:

  • Оптимизация для транзакционных ключевых слов.
  • Оптимизация под длинные ключевые слова.
  • Меньше оптимизации для коротких ключевых слов, за исключением случаев, когда вы провели тщательный анализ своих конкурентов
  • Оптимизация под средние ключевые слова.
  • Получение хорошего понимания сложности ключевых слов.

Транзакционные ключевые слова

Как следует из названия, это ключевые слова с намерением покупки. Вы должны знать, что когда ваша аудитория использует такого рода ключевые слова, они либо активно исследуют товары для немедленного или ближайшего намерения покупки.

Ваш успех в Интернете в качестве маркетплейса во многом зависит от вашей способности находить транзакционные ключевые слова и оптимизировать их.

Ключевые слова транзакции – это ключевые слова, которые содержат любое из следующего:

  • Сколько
  • Купить
  • Цена
  • Дешевый
  • Доступный
  • Скидка
  • Купон

Ключевые слова с длинным хвостом 

Это еще одна возможность оказаться в сети интернет среди тысяч маркетлейсов.

У вас больше шансов получить более высокую конверсию, когда в вашем SEO используется ключевое слово с длинным хвостом, потому что оно объединяет ключевые слова с коротким и средним хвостом вместе, чтобы сформировать конкретное ключевое слово, основанное на транзакционном намерении.

Короткохвостые ключевые слова

Ключевые слова с коротким хвостом, также часто называемые «ключевыми словами из одного слова», представляют собой типы очень коротких ключевых слов, по которым сложно ранжироваться, и которые состоят из одного слова.

Примеры распространенных коротких ключевых слов для веб-сайтов от разных поставщиков: «рубашка», «обувь», «сумки», «платье» и т. Д.

Ключевые слова с коротким хвостом также являются очень широкими терминами, поэтому новому владельцу веб-сайта никогда не рекомендуется использовать их.

Ключевые слова со средним хвостом.

Эти ключевые слова редко называют короткими ключевыми словами. Они короче, чем типичное длиннохвостое ключевое слово, и длиннее, чем короткохвостое ключевое слово.

Ключевое слово со средним хвостом считается умеренно конкурентоспособным, и это дает вам небольшую возможность быть обнаруженным для довольно конкурентоспособного, о котором вы даже не подозревали, что сможете занять место.

Сложность ключевого слова.

Наконец, вы должны хорошо понимать, что составляет сложность ключевых слов (низкая, средняя или высокая). Хотя нет правила, четко описывающего это, тем не менее, вот мое мнение об этом:

0–14Очень легко
15–29Легко
30–49Средняя сложность
50–69Сложное
70-84Очень сложное
85–100Не стоит даже пытаться

Вы можете использовать любым SEO инструментом перечисленным ниже, для создания любого из пунктов, упомянутых выше. На самом деле, планировщик ключевых слов Google, Semrush, Ahref, Keys.so, Serpstat – любой можно использовать для анализа. Вы также можете комбинировать любые инструменты для получения лучших результатов.

Post your comment here

Your email address will not be published. Set Required fields *

Свяжитесь с нами